​B站们的在线盲盒开奖游戏，瓜分了福彩600亿生意！

伴随着福利彩票销售额大幅下滑，互联网上各种诈骗式盲盒即时抽奖游戏开始爆发。

B站的“盲盒式 {MOD}”

五年前，有头有脸的互联网大咖都在搞互联网金融；伴随着监管的强力打击，大部分人开始转移阵地，向互联网流量海洋中的灰产地带转移。其中一个最暴利的玩法就是在线盲盒抽奖游戏。

财政部统计数据显示，中国福利彩票销售总额在2016年-2018年约2000亿元，2019年-2021年持续下滑，下降至1400亿左右，减少600亿元，降幅达30%。

减少的600亿元去哪里了？相当一部分流向了互联网上名目繁多的即时抽奖游戏。

备受00后喜爱的B站抽奖游戏“魔力赏”就是其中典型代表。魔力赏是B站“会员购”栏目下的一种抽奖玩法，网友称，“魔力赏”名义上叫“在线抽盲盒”，实际上是“在线 {MOD}”。

魔力赏首页上展示的几乎全部是价格6000千元以上的最新款苹果手机，页面下方显示，抽一次的价格是70元，连抽5次且不重复的价格是350元。70元赌一次中苹果手机的机会，你愿不愿意？

不仅如此，魔力赏还根据奖品不同价值设置了不同的下注金额，例如，价值11999元的笔记本电脑下注一次75元；价值13396元的酷炫游戏电脑抽一次要99元，最便宜的手办抽一次也要15元。

“魔力赏”本质是将类似泡泡玛特线下抓娃娃机搬到了线上，只不过，B站的线上抓娃娃机将赌注从2元提高到了几十元，几百、甚至上千元。而且，线上网络的可触达面远远高于线下，对一款带有博彩性质的即时抽奖游戏而言，线上玩法对年轻用户的杀伤力太大了，更容易触及，也更容易让人上瘾。根据魔力赏的服务协议，魔力赏面向全部“成年人和未成年人”；对于未成年人，B站仅仅要求“获得监护人的知情同意”。

“魔力赏”的陷阱在于，其所谓的大奖—苹果手机或笔记本电脑、游戏机等数量可能只有一两台；而且，在大奖被抽出后，B站不会告诉你，其他抽奖人会继续盲目地在剩余池子里抽一些几十元的耳机、笔记本、钥匙扣之类。有B站网友质疑说，魔力赏作为抽奖没有公开标明中奖概率，这意味着B站可以任意设置礼品数量和概率，实质是欺骗行为。

对于魔力赏的 {MOD}属性，B站魔力赏的用户们最有发言权。大量用户在B站魔力赏相关视频下留言称，“魔力赏”不仅是在线 {MOD}，而且还涉嫌诱导未成年人聚赌。有网友称，魔力赏早晚要像一元购那样被取缔。

2022年6月9日，90后B站会员“青瓜”（匿名）在B站发文称，“会员购魔力赏跳楼第一人，十来天在（B站）魔力赏花了两万多，一个价值几百块钱以上的东西都没，三百个拼图，身上背了4万多的债，心态爆炸，再见了曾经给我带来欢笑欢乐的bilibili……过几天我会直播跳楼告别这种天天无限折磨、压抑、活在痛苦中的人生。”同时，“青瓜”还@了B站董事长兼CEO陈睿。幸运的是，“青瓜”没有自杀成功。B站工作人员报警后，警察及时将他劝阻。

和“青瓜”一样被“魔力赏”坑惨的还有很多人。某网友“放学”发视频称，自己先后充值41550元抽魔力赏，结果抽中的物品价值只有21060元，损失近50%。

B站的崛起依赖于90后和00后，但B站成立迄今，其收入主要依赖的却是让年轻人致瘾性的游戏和魔力赏这样的擦边球业务。

2021年，B站四大板块中，游戏业务51亿，占比26.3%；增值服务69亿，占比35.6%，超过游戏业务；广告业务占比45亿，占比23.2%；电商及其他业务29亿，占比14.9%。

魔力赏隶属于B站电商业务。据新浪科技此前报道，B站内部人士透露，会员购盲盒业务“魔力赏”已占B站电商营收的80%。而这个团队只有大约20人，却为B站创造了几十亿的营收。

根据B站财报，2019年、2020年、2021年和2022年前三季度，电商及其他业务收入分别为7.22亿元、15.07亿元、28.34亿元、19.6亿元。按80%占比计算，魔力赏的贡献分别为5.8亿元、12亿元、22亿元、15.7亿元。

仅以2021年计算，魔力赏收入占B站总营收的11%。

效仿者纷纷入场

B站“魔力赏”只是互联网灰 {MOD}博彩游戏的冰山一角，越来越多的公司目睹泡泡玛特、B站的财富神话后，开始纷纷入局割韭菜，其中不乏一些上市公司。深圳中小板上市公司ST美盛（SZ:002699）就是其中的代表。

新年前夕，一位朋友告诉IPO君，他在新浪微博上遭遇抽奖骗局，被骗了50元。IPO君打开他发过来的链接后发现，这个“话费特惠中心”实际是新浪微博中的信息流广告，其宣称充值49.9元送200元话费券，但是，点击链接后出现的却是在线付费抽奖活动。

IPO君反复点击链接发现，虽然抽奖画面有所变化，但最终大多数显示的都是抽苹果手机的盲盒页面，还有一部分是200元的电商购物券，最终跳转至支付宝页面。

经过几十次反复点击链接尝试后，IPO君发现，这个类博彩游戏里有59.9元/次和39.9元/次两种玩法。其中，59.9元的抽奖披露的中奖概率为极品款0.01059%，特级款1.08810%，高级款98.90131%。也就是说，苹果手机、戴森吹风机（价值1300-9000元）的中奖概率为万分之一；索尼游戏手柄、小米手表（价值约200元-1200元）的中奖概率为百分之一；耳机、蓝牙音箱、鼻毛修剪器等价值100元之内的产品中奖率为98.9%。

表面看，中奖率似乎是100%。但在互联网这个黑箱上，这种盲盒抽奖是透明度为零、公信力为零的零和游戏，它的游戏规则比拉斯维加斯casino还要黑暗。即便是你有幸抽中一个耳机或鼻毛修剪器，其实际价格也远远达不到其标注的六七十元。在拼多多上，这类产品标价十几元，其成本价可能只有几元钱。这意味着，即便用户抽中一款高级奖品，背后的博彩游戏运营商的利润率仍然高达500%！

在线盲盒抽奖是不折不扣的互联网博彩型诈骗游戏。

以福彩线下即开型“刮刮乐”好运十倍为例，其单注价格为10元，最高奖金为40万元，整体返奖率为65%。这也意味着，销售1亿元的刮刮乐，彩民中奖奖金为6500万元。但是上述盲盒博彩游戏宣布的“中奖率”高达100%，这让福彩如何竞争？

需要强调的是，在互联网上发行和销售彩票行为是违法行为。早在2015年，财政部、公安部、民政部、银监会等部委联合发布《关于制止擅自利用互联网销售彩票的公告》。《公告》指出，未经财政部批准，任何单位（个人）不得擅自委托或者自行开展互联网销售彩票业务。此后，互联网销售福彩和体彩也被禁止。此外，《公告》还强调，严厉打击非法彩票。非法彩票包含未经国务院特许，擅自发行、销售福利彩票、体育彩票之外的其他彩票。

背后藏着一家A股上市公司

新经济IPO发现，藏在“话费特惠中心”背后的在线抽奖公司是一家A股上市公司。

其中一个抽奖付款页面显示，运营商为杭州真趣网络科技有限公司，但服务协议和隐私协议则称，其运营公司为浙江艾游网络科技有限公司和舟山灵光网络科技有限公司。

企查查显示，杭州真趣网络是一家手机游戏开发公司，旗下产品有《捕鱼达人秀》、《兽人必须死3》、《植物大冒险》等。杭州真趣网络母公司为A股上市公司ST美盛(002699.SZ)。

浙江艾游网络科技有限公司和舟山灵光网络科技有限公司都是杭州真趣网络的全资子公司。

事实上，除了杭州真趣网络外，ST美盛(002699.SZ)还使用了多个马甲从事盲盒抽奖诈骗游戏，其中之一是杭州小鱼互动科技有限公司。

在一个抽奖支付页面，其运营主体显示为杭州小鱼互动科技有限公司，服务协议里将这种抽奖游戏称作 “好运开开乐”平台，名字酷似福彩的即开型“刮刮乐”。

企查查显示，杭州小鱼互动科技有限公司法定代表人和实际控制人为潘晶，后者是杭州真趣网络总经理。

2022年7月9日，杭州市余杭区市场监督管理局以消费侵权行为向杭州小鱼互动科技有限公司下发处罚书，罚款1万元。

处罚书显示，杭州小鱼互动科技有限公司于2022年3月中旬开始上线盲盒销售，通过支付宝小程序“开开乐”和微信小程序“天天开开乐”对外进行销售，其盲盒销售价格有三档，第一档为9.95元，第二档为19.9元，第三档为39.9元，其中绝大部分为第一档。以第一档盲盒销售为例，消费者支付9.95元后即可获得盲盒的开奖机会，根据每个奖品的概率获得对应的奖品，奖品的主要市场价格区间为39元至1000元之间。截止2022年5月20日，当事人销售盲盒共计获得收入为37.5万元。

杭州小鱼互动科技有限公司根据用户的性别、年龄、不同的用户画像去配置不同的盲盒产品，从soul、抖音、快手这些渠道进来的用户看到的盲盒产品会有所差别，直接通过微信搜索渠道进入的用户看到的是通用配置的奖品池盲盒。

处罚书称，杭州小鱼互动科技有限公司的所有产品都未如实标注中奖概率，杭州市余杭区市场监督管理局现场检查发现，其极品款中奖概率标注为0.01%，但实际中奖概率为0.005%。也就是说，每卖出10万个9.9元的盲盒，游戏商收入99万元，会提供5个类似AirPods蓝牙耳机这样的奖品，堪称暴利。

美盛文化位于杭州，于2012年9月在深交所上市，主要涉足IP衍生品设计研发生产、动漫、宣发、游戏、影视等领域。2017年4月，美盛文化以11.11亿元收购真趣网络100%股权，彼时，真趣网络原股东方做出业绩承诺，2017年至2019年，真趣网络将实现扣非归母净利润分别不低于1.02亿元、1.18亿元、1.37亿元。实际其分别实现业绩1.06亿元、1.15亿元、0.95亿元，连续两年未完成业绩承诺。2019年和2020年，美盛文化分别对真趣网络计提商誉减值0.61亿元和7.23亿元，合计7.84亿元。

真趣网络原来主营业务为轻游戏服务平台业务和移动广告精准投放平台业务，2020年起转型为内容分发和数据服务平台。真趣网络拥有今日头条、百度、快手等头部流量平台的核心代理资质，这让其在流量变现方面具有较大优势，在线盲盒抽奖游戏显然是真趣网络盯上的一块肥肉。

新经济IPO注意到，B站、ST美盛并不是个案，在各个互联网平台的信息流广告上，大量中小马甲公司也在运营类似的即时开奖游戏，他们的诈骗手法更粗暴直接，有的只扣费，不提供任何奖品，已经沦为彻底的线上诈骗。

七年前，监管部门叫停互联网彩票业务时，或许不会想到，国家队让出的这一市场，会被B站们为代表的互联网“盲盒”瓜分蚕食。