为什么杨幂能靠自黑“洗白”？

目前看来，杨幂极有可能成为下一个范冰冰。

她们同是少年成名；都经历过大面积被黑；又都成功洗白重建人设；都是劳模型选手；演技存在争议，但又总能收获超高收视……

这个明星几乎每天都在经历人设崩塌考验的时代，在重建人设的问题上，杨幂绝对是老中医级别。前几天的2017腾讯娱乐白皮书发布盛典上，杨幂甚至毫不避讳地自嘲“人设早已崩无可崩”，或许正是因为，她深知自己已经赢了。

但并不是所有人如杨幂般幸运。当“人设”已经成为明星24小时的真人秀演出，人设崩塌也就成了常态。“专情”薛之谦与前女友大战三百回合、“贤妻良母”白百何出轨小狼狗、“老干部”靳东竟败在了“诺贝尔数学奖”上……

人设崩塌引发大众狂欢和“反水”，从《2017腾讯娱乐白皮书》的明星数据可以看到，人设已经成为明星流量的必要要素，明星及其背后产业为攫取利益，将银幕形象与私人生活打包售卖，造成明星过度标签化。“人设”已被视作星途必不可少却又难以操控的双刃剑。

有崩塌的，就有重塑的，观众的记忆力和接受度也在随时改变。比如陈赫离婚后颇具争议，但上了一档综艺就在最短时间内“洗白”；同样因离婚形象尽毁的潘粤明，也因为《白夜追凶》咸鱼翻身，重塑“戏骨”人设。

成也人设，败也人设，在这场娱乐圈浮沉录中，真正的答案或许在“人设”之外。

作品加持 敢立崩无可崩新人设

什么样的人设最保险？这大概是所有经纪公司和明星本人都在思考的问题。

既然能崩塌的人设都有风险，那么能主动打破的人设才坚不可摧。就像打破小仙女人设的郑爽，自黑崩无可崩人设的杨幂。很多时候，人们不能忍受的并不是明星的缺点，而是明星缺乏言行的一致性，货不对版，盲目提高大众心理预期后，又无法做到。

维持完全出于“设计”的人设需要付出很大代价，这也让这场人设游戏发生了权力逆转——设计者和表演者逐渐失去了对人设的控制，人设反而成为大众衡量明星言行的严苛标准。

不得不说，杨幂是少数始终将人设主动权掌握在自己手中的明星。荣获2017腾讯娱乐白皮书 “年度之星”荣誉的杨幂笑道：“即使人设崩塌如我，我也会坚持匠心，用正能量影响更多的人。”一番获奖感言，再次霸占热搜。

谈到人设崩塌，杨幂是真坦荡，并未避重就轻。她直言自己的人设能想到的可能都是不太好的事儿，什么炒作、谁不和谁一起玩之类的。自己是最不缺黑历史的女明星，如果有人设这个东西，那她就是“崩无可崩”了！

如此坦率又赤裸裸的不在乎人设，说到底，还是大幂幂有底气。

从开年大戏《三生三世十里桃花》的霸屏大女主，到以41亿播放量创全网记录的《明日之子》的首席星推官；从时尚大刊青睐的封面女郎，到引领民间穿衣潮流的“带货女王”，杨幂的一举一动都备受关注。

在《2017腾讯娱乐白皮书》的女星商业价值、时尚指数、公益影响力榜单上，杨幂均挺进前三；而在2017年女星网络热度排行榜及腾讯新闻网友之选十大流量女星榜单上，她更是获得“双冠军”；在2017女星“网络热度”、“时尚指数”、“商业价值”、“公益影响力”、“十大流量电视剧演员”、“综艺明星”等十个盘点中均榜上有名。

杨幂再次证明了自己在大数据时代流量领跑者的绝对地位。

尽管杨幂早已过了靠话题博出位的阶段，但作为话题的天然中心，被误会、上热搜、澄清、再被误会、再上热搜、再澄清……就是杨幂的日常。作为热搜榜常客，杨幂已经属于那种“不管做什么我们都不会惊讶了”的女明星。

杨幂说自己并不想上热搜，因为她和工作人员讨论过，“演员只有其他新闻少了，大家才会更关注你的作品。”可现状是，这位1986年出生的演艺圈小花，仍是这个喜新厌旧时代的最大“流量”之一。

出口成标题 高情商人设最保险

闯荡娱乐圈，情商摆首位。颜值决定你能不能出道，情商则决定你能走多远。

说起来，在很多吃瓜群众眼中，杨幂的人设的确有争议。包括她自己提到的“爱炒作”人设，但提到情商，几乎没有人质疑杨幂的情商。无论是在采访中或是在微博里，杨幂都表现的相当机智，即使频繁被黑也能幽默化解，出口就成标题的接梗girl也深受媒体喜爱。

作为热搜常客，杨幂几乎做什么都被指炒作，甚至是她的社交圈。其实，普通人也会随着时移世易拥有新朋友，然而杨幂新交个圈内好友，就会被说成是“谁红跟谁玩”，和王俊凯、赵丽颖互动也被指炒作。

“我每天看着那些新闻，我心里也挺难的，年纪这么大了，还被人黑成这样。”但这些被黑的梗，有的被杨幂机智化解，有的反而成为了她自黑的新梗。既然议论是无论如何都不能避免的，为什么不让它变得有用起来？

比如她一直被说脚臭，于是她就在婚礼当天发了条微博，说自己已经把婚鞋先换好了。

出演《三生三世十里桃花》时，大家发现她的发际线高的惊人。她也“从善如流”，表示要去植发，还配了一张超显发际线的剧照。

最令人拍案叫绝的，还是被金星问四小花旦里谁动的刀最多，杨幂一句“自己生过孩子，当然自己动刀最多”轻松揭过。

而在前不久的腾讯视频星光大赏，杨幂更是在现场和各个嘉宾打成一片，嘉宾们上台后花式感谢大幂幂，周笔畅甚至还感谢大幂幂借她打底裤！

话说回来，哪个明星没点“黑历史”呢。可以说，正是在杨幂之后，自黑成为了混娱乐圈的必备技能，从多次自黑身高的黄晓明，到直接在《吐槽大会》接受“他黑”的周杰，都是自黑精神的受益者。

但明星自黑，也要讲究个“基本法”。黑的方向最好是身高、体重、秃头这样的个人特征，绝对不能黑业务能力。毕竟，今天的很多偶像，无需自黑都自带“演技”负能量呢。

实力才是长赢的人设牌

《演员的诞生》之后，不少鲜肉小花们的演技，又遭到了一轮“报复性”反攻倒算。这倒给了我们不少欣慰：无论到了什么时代，作品都比人设更重要。

现在来看，2017年是国产剧的大年，也是洗牌之年。根据腾讯娱乐白皮书的数据，2017年收视破1的22部国剧中，IP改编剧占据7部。但令人尴尬的是，这些跻身网络热度排行的IP剧，在网络口碑排行上全军覆没。

而事情的另一面则是，《人民的名义》以平均收视率3.661、单集最高收视破7的傲人成绩成为当之无愧的年度剧王。在剧中扮演达康书记的吴刚也成为现象级偶像。“守护达康书记GDP”的热门话题瞬间刷频社交媒体。吴刚也凭借口碑和人气认证，获得“电视剧年度之星”。

吴刚老师又有什么人设可言呢？事实是，戏骨神演技助攻和高品质的剧作打磨，已经成为观众首选。腾讯白皮书呈现的趋势正预示着“流量明星+IP”的时代已过，“演技+内容”回归再度引领市场。

这方面就不得不再提到杨幂主演的电视剧《三生三世十里桃花》。平心而论，这样的IP偶像剧肯定不能与《人民的名义》这样戏骨云集的现实题材大剧相比，但杨幂的演技和颜值放在一个美轮美奂的爱情故事里，确实也足够用了。

《三生三世十里桃花》以播出期间网络播放量突破300亿、总播放量430.92亿的成绩证明了嘉行的制作能力，在腾讯娱乐白皮书中一举闯入“电视剧收视率”、“网络播放量”、“网络热度”、“网络口碑”、“热门话题”、“角 {MOD}热度”、“十大流量电视剧”、“影视歌曲热度”、“全民K歌歌曲点唱次数”等诸多榜单，真实展现了一部热播剧从年初火到年尾的爆款实力。

而杨幂一人分饰多角，每个角 {MOD}都演出了特 {MOD}，不仅给她带来了人气，也为她的演技正了名。说到底，再好的营销手段也只能是锦上添花，过硬的作品成绩才是雪中送炭。现代的包装技巧确实能让80分变成90分，却无论如何都不能让59分变成60分。

偶像时代的到来，使明星不再仅是娱乐产品的创作者，而已经成为产品本身，这才有人设概念的反客为主。而从腾讯娱乐白皮书的数据来看，一度火热的“明星主导”型娱乐经济，已经面临转型，寻求内容、明星与资本的平衡点，正成为当下娱乐产业的主命题。