中国足球、房地产、娱乐圈以及网约车背后共同的套路

10月6号，一个秋雨微凉的夜晚，在邪乎的三秦大地，国足输了。

5天之后，在西北偏西的乌兹别克斯坦，国足又是打了一场干脆、彻底、毫不拖泥带水的败仗，根本没有给球迷们留下任何“生”的希望。

无数人蓝瘦，香菇。

有人骂高洪波，说他带队水平不行，说他战术安排不行，说他临场指挥不行。

也有人骂蔡振华，说他天天只会干点儿面子工程，说他足协主席干得不行。

俗话说，哀莫大于心死。

于是国人们在彻底心灰意冷之后便迅速自发地激起了十足的娱乐精神，各种调侃段子表情包蜂拥而至，国足差点儿被大家给玩儿坏了。

许多人不禁抛出了疑问，中国足球职业化了22年，相比于在奥运会等国际赛场上大放异彩、扬我国威的其他体育项目，在一次次万人空巷的时刻，中国男足总是不够给力，一次又一次地突破了球迷们的底线，一次又一次地刺痛着国人的神经。

为什么？

中华民族泱泱13亿人口就挑不出11个像样的足球运动员？乒乓球羽毛球我们可以傲视群雄，而足球却为何总像软柿子一样被人捏来捏去？

这个疑问是正当的、直接的。

但其实在其背后，却有着中国足球绕不过去的套路。

而这也是中国房地产、娱乐圈以及网约车等行业背后的套路。

随着改革开放这一国策的提出，东南沿海首批开放的城市率先尝到了甜头儿，一部弄潮儿在近乎疯狂的市场经济大潮中淘得了第一桶金，完成了原始的资本积累。

而一些比较有头脑的商人并不满足现状，期待将手中的资本投放到更能赚钱的领域。

恰逢此时，政府对于内陆欠发达地区的发展也有了新的认识。

所有人都一致认为一味地靠计划经济并不持久。而且中国自古以来“自给自足”的小农经济也救不了靠天吃饭的庄稼人。

只唯有走先“城镇化”——将农村人口相对集中汇聚到城镇，再“农业集约化”——集中农畜业生产的方式，才能彻底改变中国基数庞大的农村人口的命运。

这是最大限度优化资源配置，实现经济社会深度变革的一条根本途径。

因此，城镇化是大势所趋，不可逆转。

而城镇化的根本方式就是加大城镇房地产的开发。先把城镇区域扩大、盖上住宅与商业地产，再把人们吸引到城镇里来，再完成相应的配套设施建设，进而实现规模的城镇化。

政府在这其中扮演的其实是一个指挥官的角 {MOD}。完成规划、指导建设。但这个过程中政府没有能力也不可能完成众多住宅与商业地产的开发，政府需要资本的注入而帮助其完成城镇化的建设。

再加上中国老百姓从骨子里对于房子的追捧，谁都看出了房地产市场是一块巨大的蛋糕。

于是在80年代完成资本原始积累的一部分先富的人，在90年代初期嗅到商机后便纷纷将资本投入到了房地产市场。这里有我们耳熟能详的万科、恒大、碧桂园、富力、建业等如今的地产大佬。这是房地产企业的第一个春天。

在00年代以前，城镇化与市场经济的发展速度还不是特别地快，人口流动性也还处于较低的水准，房地产市场这滩浑水还没有被疯狂地搅起来。

随着经济社会的发展，当越来越多的社会资本、资源向区域性中心城市汇集的时候，人口也自发地向之聚拢。城镇中市场向多维度扩散，人口流动性增强，城镇住宅与商业地产的需求量增大，资本不断地注入房地产市场。这是房地产企业的第二个春天。

之后，随着10年代各大中小城市“新城区”发展模式的确立，房地产企业的第三个春天来了。

再加上市场经济逐渐发展向好，百姓手中的积蓄也越来越多，百姓对改善住房条件的需求、骨子里对房产根深蒂固的情愫、新落户人口对住房的刚需、对投资套利的期待，共同催生了房地产市场的紧俏行情，房产已经成了中国百姓心中最重要也最渴求的个人利益。

房地产行情紧俏，白花花的银子满天飞，嗖嗖地刷着GDP，苦了一个个工薪阶层的普通老百姓，笑了一位位地产大佬。

所以除了控制过度炒房，政府依然该规划规划，该卖地卖地，一座座高楼相继拨地而起，什么都不影响。

房地产市场这个泡沫被越吹越大，虽然政府出台了控制过度炒房的措施，但城镇化与市场经济的大势不可逆转，于是房地产市场最终成了一场资本失序的狂欢。

在这里我们可以看到，百姓对于房产的需求形成了需求空间，资本的逐利特性加速了资本的流动，政府作为规则制定者划定了市场的空间边界（我们暂且不考虑房地产市场形成巨大泡沫的问题，那是政府划定边界失误后资本在需求空间过速膨胀的产物，但政府划定市场空间边界的作用依然没有改变）。

近几年来，娱乐圈的疯狂程度也丝毫不亚于房地产市场。只要拿到一个差不多的IP，随便找几个当红明星，戏班子就算是组成了。

不经过推敲的剧本，没有经过专业训练的演员，三下五除二地完成杀青，剩下的就是铺天盖地的宣传。

不论是半男不女的面瘫脸李易峰，还是五音不全的庞麦郎，抑或是相貌平平的包贝尔，反正有粉丝愿意看，就有人愿意投资包装去拍。

而且不论拍出的是多么烂俗无养分甚至胡编乱造的商业片，只要有爱豆在，大批拥趸就会蜂拥而至，排着队地争先恐后去送钱。

连Papi酱这个影视专业科班出身的人在最新一期视频里都调侃说，中国电影，最不缺的就是钱。明星、粉丝、排片是一个IP能不能挣到钱的关键因素。

选明星？那就看看是谁承包了热搜榜，是谁霸屏了综艺档，上班路上捧着手机你刷谁，睡觉之前守着电视你等哪位。只要请的明星够咖味，剧本根本无所谓。

在这里，对于爱豆的崇拜是人们在娱乐化时代有增无减的需求，而资本由于逐利特性自发地向娱乐需求空间流动，形成了不小的市场，赚取了高额的利润。政府在这时基本上是隐形的，只要你别拍出三观不正违反党纪国法的片子就行，其它的我才不管呢，反正GDP是刷出来了。

“北京户口，有本地车牌，开的都是2.0L或者1.8T以上排量的车，这条件，平时介绍对象都不好碰，现在滴滴都给你筛好了”。这句话成了无数北京大妈的美好愿景。

“滴滴”等网约车平台是随着互联网技术发展而兴起的新兴市场，它方便、快捷、效率高，在人们不断诟病城市打车难、打车贵、车不好打、路不好走的时候，它们成了城市滚滚车轮中的一股清流。

或许有人说政府出台的《网约车管理规定草案》限制了网约车的发展，影响了人们的出行效率与出行成本，甚至阻碍了人口的流动，拉大了贫富差距，加剧了人口地域性歧视。但政府之所以这样做，其实出自于政府作为城市管理者的责任与担当。

因为，控制特大型城市人口过快增长、治理特大型城市交通拥堵，早在几年前就已经成了北上广深的年度重点任务。

网约车虽然方便了人们出行，但这种市场的无序膨胀却给政府甩下了一个巨大的包袱。网约车平台只管挣钱，却把与之同时出现的社会责任交给了政府。

大量外地车与低端劳动力涌入北上广深城区，交通拥堵程度随之加剧，加速了城市人口的过速增长，改变了城市应有的人口编成。

而这其实是政府并不愿意看到的，甚至可以说也是北上广深居民不愿看到的。

这些年，北上广深虽然汇聚了很多社会资源，也给人们提供了不小的发展平台，但毕竟北上广深不是一个大型收容站，它们需要的是相对高端的劳动力与社会精英，而这种无序的低层次社会扩张对北上广深弊众而利寡。

从交通方面看，私家车营运的初衷是将社会闲置的私家车资源更加充分地利用起来，京户京牌的驾驶员、私家车营运是优化交通资源配置，提高社会资源利用率，进而缓解交通拥堵状况的方式，但网约车低门槛的准入程序造成了市场的极度膨胀，大量外地车涌入北上广深城区无异于给已经不堪的交通状况雪上加霜。

纽约、东京、香港这些国际化大都市的交通状况相比北上广深要好一些，因其靠的不是无节制地增多叫车服务，而是大力发展公共交通。

虽然北上广深在先期交通规划上不如这些国际化大都市，且公共交通目前也还远没有达到令百姓满意的发达程度，但在当下这个节骨眼儿上，适度限制外地牌照私家车在北上广深营运确实是无奈且有力的举措。

到这里，我们可以清晰地看到这个套路，市场经济条件下，需求吸引了资本，形成了逐利的资本秩序；资本创造的产品满足了需要，形成了市场秩序；但过度无节制的市场秩序打乱了平衡，需要政府作为管理者重新划定一下边界，进而形成合理、健康、有序的经济社会秩序。

中国足球同样逃不脱需求、资本秩序、市场秩序、政府划定边界形成经济社会秩序这个套路。

足球作为体育运动的“三大球”之一，一起倍受国人的喜爱。无奈中国足球却一直处于较低的水平。

1992年，中国足协著名的“红山口会议”决定以职业化作为中国足球改革的突破口，让各球队脱离原有的政府行政体育机制，完全以商业化和市场化作为生存发展的手段。

刚开始，资本对职业化足球持着半信半疑的态度，犹豫着不知是否要出手掺乎进来。随着时间的推移，慢慢地一些企业开始尝到了甜头儿。虽然养一支球队每年都耗资不菲，但其带来的广告传播效应却是难以估量的。

于是不少商人便纷纷加入足球圈子，不惜一掷千金，只为换取更大的商业价值并试图通过这种方式拉近与各地政府的关系。

贪婪是人的本性。一旦当巨大的利益放在眼前，谁都难免被利益冲昏头脑，“嘎”得一下抽过去。

虽然已经实现了职业化，但中国足球的专业化程度还不够高，能够高效合理运作足球俱乐部的职业经理人还是太少，政府行政手段干预地也太多。毕竟大部分老板们并不太懂足球，他们想要的只是成绩与曝光度带来的短期效应。球员就更单纯一些了，只要money够，让我咋踢我就咋踢。

于是老板、球员、足协等各类业界人士便开始了君雄争霸的军阀式混战，黑幕、假球、关系、金钱一直左右着中国足球职业联赛的江湖。一直到2010年以前，“打假、反黑”的口号一直被足球人叫在嘴边。

这属于暗战，当然，也存在明战。

以北京国安（中信集团投资）、山东鲁能（鲁能集团投资）等为代表的央企、国企背景球队，几乎每年都要花费天价巨资从国外购置外援，而实际情况是，买来的球员却又有相当一部分被认定为“水货”，不出一两个赛季就会被淘汰。“买——淘汰——再买”成了这些球队固定的生存模式。而这每一次“买”的过程中，球队的管理层总能从中捞得不少好处。

在签合同之前就跟人家说好，合同上的转会金与年薪多写点儿，到时候你再返我几个点儿呗。

总之，由于中国足球这锅粥太大，每个人都想在里面分一杯羹，所以球员踢得好坏已经不那么重要了，赚钱才是关键；规则什么的也不重要了，江湖里都是散发着铜臭的恩怨。

中国足球职业联赛就这样走过了一年又一年。各方都在潜移默化地维持着一个看似各方利益均衡却又飘摇的平衡状态。

到2010年，过去的平衡状态突然被打破了。因为足球界突然横空出世杀出来了一条黑马，广州恒大。

许老板不差钱儿，也不惜金，大笔一挥疯狂买人，并且以场场几百万的赢球奖金激励着手下的球员为他卖命。

自此开始，南派足球好似坐在用金钱当推进剂的火箭之上一路直插云霄，不仅在国内破天荒地拿了中超五连冠，又在亚洲赛场上捧起了两次亚冠奖杯。这让北京球员好生羡慕，毕竟他们的国安队每场都大喊着“国安永远争第一”，却也只在09年才艰难争得首冠。

许老板的钱没有白花。

恒大在中超的曝光度如日中天，一旦有任何关于球队与球员的风吹草动，第一时间就能霸占体育类媒体的头版头条。相比于其他方式的广告营销，足球带给恒大的广告效应是空前的。就连恒大地产的售楼小姐在进门时都会先拿足球来给你寒暄。“亲看过恒大足球吗？没看过？没看过可以百度一下哦。我们恒大足球可是中超冠军哦。”

试想，一周一赛的中超联赛奖金虽然达到了几百万，但这效应是全国范围的。换作在各地请明星走穴开地面宣传发布会，钱不仅没少花，广告效应也仅仅在举办地之内，难以造成更大的影响。

而且一遇亚冠赛事，全国各地球迷齐聚羊城，齐刷刷穿着恒大的球衣唱国歌，许老板心里简直乐开了花。再加上如果广东省领导现场助威，许老板就亲自陪同并排坐在主席台上。

落座后三言两语寒暄一下，“许老板搞得不错哦”“还行还行，多亏领导照顾”，顺带着谈谈项目规划，分分钟跟领导扯上了亲密关系，这时许老板才真是高兴地不要不要的。

借着在足球上的巨大效应，恒大也将触角伸到了其他领域。恒大冰泉、恒大粮油、咔哇熊等等，反正牌子已经打出去了，再干什么其他行当都是易如反掌的事儿。

虽然恒大前几天把除地产以外的业务股权转了出去，但其实还是卖给了自家人，肥水没流了外人田，成功地给一手养大的孩子办了个成人礼。

有了恒大做样子，中超其他俱乐部老板们座不住了。这风头儿也不能都让老许抢了。于是他们也不甘示弱，也开始纷纷效仿恒大“金元足球”的模式，重金聘请高价球员和外籍教练，豪情壮志要和恒大一决雌雄。

一旦大家都开始玩儿“金元足球”，中超就有点儿乱套了。这几年，中超球员的身价直接被拉高了N个层次。一名稍微像样点儿的球员动辄千万起价，孙可转会到天津的转会费甚至破天荒地达到了6600万。

球员的薪资水平也是水涨船高。拿我所知道的中超小成本球队河南建业来说，一个经常首发的主力球员年薪+奖金能拿到300万左右，一个经常替补上场的球员能拿到200万左右，而一个打酱油的、从来不会进大名单的、属于四类替补的年轻球员一年也能拿到60万。

呜呼！真TM富哉！

这些年轻球员虽然付出了青春与汗水，但这超级高的薪资水平与他们的能力是不相符的，也是足以让其他体育项目的运动员望尘莫及的。

中国足球这个泡沫被资本吹得越来越大。

豪宅、豪车、美女，本来精神世界就不丰富的中国足球运动员们纷纷将精力用在了足球以外的其他事务上，而真正刻苦钻研、拼命训练的却寥寥无几。

凑合踢踢就可以大把大把地赚钞票了，还那么拼命干嘛？484傻？

同时，职业化这22年来，商人们的资本多数只投到了场上成绩与广告效应上来，而对场下青少年足球的培养却较少顾及。国内运营较好的青少年足校屈指可数。

更重要的是，国内的足球俱乐部对整个足球文化的打造上是近乎缺失的。国内的俱乐部，除了球队就基本上没别的了，而国外足球发达国家的足球俱乐部都是一系列相关产业的共同体。而且，国外足球俱乐部随意更换幕后投资人的现象并不多，并不像国内的老板，玩两年足球做做广告就得了，谁还想长期搞下去。球队打一枪换一个地方，没几年就搬走了，留下的痛苦只有当地球迷自己知道。

在这里我真心感谢河南建业的董事长胡葆森先生。河南建业是中国足球职业联赛以来仅有的两家从没有换过幕后投资人的俱乐部之一。另一家是北京国安，中信集团，央企。作为一个私企的老板，是他的坚持，让河南球迷最起码一直有球可看，心里总有个关于家乡足球的牵挂。

话不多说，知足，感恩。

要说国足现在为什么不给力？

就是中国足球职业联赛这种不正规，不正常的泡沫造成的。

现在国家队85-93这批当打之年的球员，他们成长于中国足球职业化初期最原始粗糙的时代，成熟于恒大“金元足球”的巨大泡沫之下，在他们成长成熟的过程中，缺少了体育职业精神的塑造与打磨，缺少了高水准的足球专业化训练，水平不高是自然而然的，在国际赛场上屡屡被cei也是在所难免的。

说了这么多，我们不难看出来，国人对足球的喜爱、国家对足球事业发展壮大的期待构成了巨大的市场需求，逐利性推动了资本向足球圈流动，但过度的资本膨胀了足球的市场秩序，吹大了巨型泡沫。政府想管，但力不从心，因为全面插手干预资本无异于逆时代行走。所以只能做些打假和规范运行秩序的事。

因此目前来看，中国足球水平的提高，在短期内无解。

不过或许有一条路可以试试。

让足协强制职业足球俱乐部出资开办一定规模的青少年足校，从娃娃抓起，着力找到足球技能与通识教育、学历教育的结合点，将过去的足球培训变成行之有效的足球教育。

唯有这样培养出一代代一批批的足球专业化人才，中国足球才可能有扬我国威的时刻。

让我们一起期待那一天。

个人公众号：深刻帝（emperordeep）

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