面对红海 听棋牌游戏公司聊聊他们的2017与2018

导语

闲徕互娱、途游游戏、爱奇艺棋牌共论棋牌游戏市场现状与思考。内附现场视频。

经过2016、2017两年的飞速发展，国内棋牌游戏已进入公认的红海期，市场趋于饱和，如何从日益激烈的竞争中突围，成为当下棋牌游戏公司们面临的首要课题。

在1月17日游戏茶馆主办的金茶奖颁奖典礼上，闲徕互娱副总裁张冉、途游游戏副总裁罗伊丽、爱奇艺棋牌运营高级总监陈科为3位嘉宾围绕当下棋牌游戏市场现状、棋牌游戏公司的差异化突围思考，展开讨论。

以下为游戏茶馆根据视频整理出的文字内容。

2017年金茶奖现场棋牌沙龙视频

闲徕互娱副总裁张冉

“资本涌入加剧棋牌竞争，市场出现一些乱象”

对于闲徕这样的地方棋牌房卡模式来说，2017年最大的改变就是，随着资本的涌入市场竞争变得越来越激烈了。

2017年1月随着昆仑万维集团收购闲徕互娱之后，资本市场对地方棋牌这个领域有了特别的关注，大批资本涌入，很多竞争对手也出现了。有一个数据可以说明（这个情况）。2016年在阿里云上使用棋牌服务器的注册公司不到1000家，但是到2017年中，这个数字已经超过了3万家。

之前的嘉宾也提到了，在对2017年游戏行业的总结中有一个关键词是“假象”，其中就包括地方棋牌。其实地方棋牌不光有假象，还有乱象。过去一年很多中小企业也加入到市场竞争当中，其中有一些是促进行业良性发展的，但也有一些并不是遵守政策法规的条款来运营的。所以就导致整个棋牌市场在2017年由于很多企业的出格行为，出现了政策法规的缩紧。

“闲徕在持续提升玩法数量，同时加强网络安全保障”

闲徕互娱在2017年还是完成了一个不错的成绩。一方面我们一直在不断完善自己产品的研发进度，2017年初，我们在全国大概是有20个地区的市场占有量，到2017年10月，就已经完成了全国范围的产品布局。光四川地区，我们在熊猫四川麻将里大概有20个玩法，除了大家熟知的血流成河、血战到底以外，还包括了乐山、宜宾等等各个地方的细分玩法。这些玩法数量上的提升，能保证我们玩家数量的一个平稳上涨。

另外一方面，我们一直在加强网络安全上的保障。其实线上棋牌的网络安全一直都是玩家比较关注的一点，外挂、作弊器一直是玩家心中的痛点。我们2017年也在运维方面下了很大力度，保证了整个产品的安全，同时联合一些第三方鉴定机构，开设了一个外挂的有奖举报热线。比较欣慰的是，虽然我们给出了100万的高额奖金，但是到现在为止，这笔奖金还没有真正发放出去。

“未来会将棋牌赛事更加下沉化”

其实闲徕一直在做的，都是和传统棋牌有所差异的一个领域，包括赛事也是如此。

相对于传统棋牌来说，我们做的赛事相对下沉一些。我们在2017年完成了广州、陕西、海南等几个省份的区域性赛事，2018年我们会把这个赛事更加下沉化。可能会围绕地级市、县城，甚至某一个比较热门的商圈进行赛事的举办，让更多区域性用户可以体验到棋牌赛事的乐趣。我们相信，棋牌的赛事化竞技化发展道路一定是未来的一个趋势，而这也是体现棋牌公平绿 {MOD}的一个主要方向。

途游游戏副总裁罗伊丽

“更多企业跨界入局，棋牌赛事百花齐放”

整个棋牌市场从2016年开始，整个宏观环境是非常热的，不管是资本层面还是用户层面；另外从去年开始，整个政策层面对棋牌市场越来越严峻，大家也在更加冷静的去应对这件事。我们还看到，更多其他跨界领域的互联网公司也入局到棋牌行业，导致整个市场格局在发生变化，除了一些老牌的棋牌公司，像网易、爱奇艺等等，也都开始在做棋牌了。

赛事这块，如今也进入了百花齐放的状态。除了一些老的赛事IP一直在做，还有很多地方性的棋牌公司、综合平台包括游戏媒体都在开展各种赛事活动。我们认为，全民竞技将会成为一个趋势。

“途游一直追求游戏类型多样化，正尝试综艺联动”

途游作为一个全国性的游戏平台公司，在成立之初就一直采用大厅化的技术架构，有多款棋牌游戏在一个平台上运营。相较于地方棋牌玩法的垂直和深度，全国性的棋牌游戏在用户年龄跨度上更加广，我们的玩法会更加多样。比如熟龄的用户进来可以玩玩斗地主和麻将，年轻玩家则可以进来玩玩德州、捕鱼，我们一直在追求游戏类型的多样化。

在赛事运营上，全国性的棋牌游戏是非常注重运营的产品，相较于地方棋牌来讲，我们会轻社交，但是重品牌、重运营。在线上，由于我们以陌生人社交为主，主要会通过大量的线上赛事去拉动，比如每天会有家电赛、红包赛等上万场线上比赛；同时我们也从2015年开始尝试去做线下赛事，以弥补线上比赛社交性的不足。我们也做了很多品牌向的尝试，比如从2015年《澳门风云3》的合作开始，途游就一直在做影游联动，目前我们也在尝试跟综艺的合作，继续往全国性的品牌塑造和用户覆盖上去深耕。

“赛事加入OB系统，今年会做职业化垂直化比赛”

从2015年开始，途游有了自己的第一个赛事，就是和国家体育总局做的中国扑克大赛。然后我们开始铺向全国大范围的去做比赛，从社区赛到总决赛，形成了一个完整的赛事体系。最初我们对牌局是没有记录的，一年比赛做下来，发现没有沉淀和积累。后来途游有了自己的OB系统，并且从2016年开始尝试在每一场线下比赛里加入面向高手的焦点桌，慢慢的积累起了很多资源。

目前棋牌的电竞化还只是在尝试阶段，但普通老百姓已经在慢慢接受。比如去年我们做线下比赛时，也有60多岁的老太太来参加，一样能够上我们焦点桌去玩。现在的一个问题是，整个棋牌行业欠缺电竞人才，比如优秀的解说，还有整个直播环节，从硬件到软件包括整个直播平台对棋牌赛事的支持，我觉得都还在一个新兴的阶段。这方面的成熟完善，需要我们所有棋牌公司一块去努力。

赛事应该是一个长期的投入。对途游来讲，2018年我们除了延续之前的赛制，主要会走全民绿 {MOD}竞技的道路，会加入几个不同的玩法，比如做一些职业化赛事、垂直化赛事，像针对女性用户的赛事，或是进行跨界合作。未来希望能有更多企业将棋牌赛事普及到老百姓当中去。

爱奇艺棋牌运营高级总监陈科为

“为用户提供一体式娱乐服务，开展影游综游联动”

2017年整个棋牌行业竞争相当激烈，同时也是很多企业逐步找准方向、明确自身规划与定位的一年。

爱奇艺棋牌诞生不久，还像一个襁褓中的婴儿，在过去一年我们最大的一个任务，就是找准产品定位。面对爱奇艺这样一个拥有大批视频用户的泛娱乐平台，我们首先是思考如何将这些资源尝试植入游戏中，为用户提供一体式的娱乐服务。

在影游联动方面，我们的模式相对比较简单。在视频用户看剧的同时，我们会向他们推荐爱奇艺的棋牌活动，用户可以加入这些棋牌房间参与活动，获得相应的明星签名照、周边等等。

在综游联动方面，上个月我们启动了一档叫作《梦想棋牌》的自制综艺节目，预计2018上半年会跟大家见面。针对爱奇艺的视频用户，未来我们希望能培养出更多棋牌的氛围。

“2017年4款棋牌产品上线，获苹果精品推荐”

在研发方面爱棋艺棋牌也做了很多工作，一直在跟我们的研发商交流，研究如何将产品精细化、大众化，让用户得到他们想要的产品。

爱奇艺棋牌有4款产品在2017年上线，分别是《爱奇艺斗地主》，《爱奇艺麻将》，《爱奇艺德州扑克》，《爱奇艺斗牛》，上线后也得到了苹果的精品推荐，总体来说启动是比较顺利的。

总体来说，做棋牌游戏是一场艰苦而长期的工作，要让产品迭代更快、更适应市场变化，这样才能真正满足用户需求。■

游戏茶馆 五月